Новые подходы в продаже рекламы

В начале 1950-х годов DuMont Television Network начала современную практику продажи рекламного времени на несколько рекламодателей. Ранее DuMont было трудно найти спонсоров для многих из своих программ, и компенсировали это за счет продажи мелких блоков рекламного времени на несколько предприятий. В конечном итоге это стало стандартом для индустрии коммерческого телевидения в США. Тем не менее, она по-прежнему распространена практика, шоу одного спонсора, например Час United States Steel . В некоторых случаях рекламодатель осуществляет серьезный контроль над шоу, вплоть до написания сценария. Модель одного рекламодателя получает все меньше распространения, заметное исключение Зал славы Hallmark .

В 1960-е появился современный подход, в котором была свобода творчества. Акцент был сделан на производство неожиданных сообщений, реклама стала более привлекательной для глаз потребителей. Volkswagen запустил рекламную кампанию со слоганами, "Think small" и "Lemon" (которые были использованы для описания внешнего вида автомобиля). Началась эра современной рекламы основанной на "позиционировании" или "уникальном торговом предложении", разработана связь бренда с конкретной идеей отраженной в разумепотребителя. Этот период американской рекламы называют Творческой революцией и ее родончальником стал Уильям Бернбах , который помогли создать революционные предложения Volkswagen и другие.

Конце 1980 и начале 1990-х годов стали свидетелями появления кабельного телевидения и, в частности MTV . Новаторская концепция клипа , MTV открыл новый вид рекламы: потребитель настраивается для рекламного сообщения. Как кабельное и спутниковое телевидение стали более распространенными, появились специализированные каналы , в том числе каналы целиком посвященные рекламе , например, QVC , Home Shopping Network , а также ShopTV Канады.

г. Москва ул. Грузинский Вал дом 11
Тел.: +7 (495) 746 28 92, +7 (495) 247 83 83 (73); e-mail: info@bansyr.ru

Возможно Вас заинтересуют: